Tempête dans un verre d'eau

Depuis bientôt 2 ans, le SEDIF (Syndicat des Eaux d'Ile-De-France) aime bien taquiner le goulot. Cela a donné des campagnes publicitaires mettant en avant la qualité de l'eau face à ses concurrentes en bouteilles. Se sont ainsi affichées les publicités suivantes


Je m'étais un peu étonné de l'absence de réaction face à une publicité comparative et volontairement dénigrante en provenance d'un produit pourtant critiqué comme l'eau du robinet. Mais l'ensemble était juste politiquement correct, il fallait attendre la contre attaque qui est arrivée il y a quelques jours sur nos murs avec la campagne Cristaline.



Aïe, le puissant SEDIF est attaqué sur son terrain avec un détournement de sa propre publicité. Si la nouvelle venue n'est pas forcément vendeuse, elle est grinçante. Elle a surtout fait grincer les dents du SEDIF qui vient aujourd'hui pleurer à chaudes larmes et envisage des poursuites. Personne là bas ne semble avoir lu leurs précédents communiqués de presse indiquant que désormais "le ton se durcit un peu plus" avec une campagne qui "ose la comparaison". Et bien aujourd'hui c'est l'arroseur arrosé, il faut être beau joueur!
Sur ce vient également Agir pour l'environnement qui explique que l'eau en bouteille est source de pollution pour cause d'emballage plastique, et accessoirement qu'il faut remplacer le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité). Sur le premier point je suis d'accord, et les bouteilles grandes capacités sont un pas en avant. Il est toujours assez effarant de voir la quantité d'emballage inutile après des courses sur l'ensemble des produits. Concernant le BVP (qui n'avait pas donné un avis favorable à la campagne par ailleurs), de mémoire il a un avis consultatif. La censure est déjà omniprésente, il est intéressant de voir que certain en demandent un peu plus.

A côté de ça reste l'élément principal : que vaut l'eau du robinet. Je dois avouer que si la première campagne du SEDIF m'avait interpellé, c'est bien que je n'arrive pas à avoir confiance en leur analyse de l'eau. Un seau de calcaire sorti de mon cumulus, le dépôt régulier dans ma cafetière et les sensations quand j'ai l'occasion de m'éloigner de l'eau parisienne font que je ne lui donne pas toute ma confiance. Potable bien sûr, excellente...
Et pourtant j'en bois, surtout pour l'aspect pratique n'utilisant pas la livraison à domicile. En même temps, dans masochiste, il y a "eau".

Source : http://www.frigoandco.com/2007/01/actu-tempte-dans-un-verre-deaus.html.

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